Thực thể (Entity) là gì?

Entity-based SEO (SEO dựa trên thực thể) là một phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tập trung vào việc hiểu và kết nối các thực thể (entities) thay vì chỉ dựa vào từ khóa.

Trong SEO, một thực thể là bất kỳ đối tượng nào có thể được xác định rõ ràng, chẳng hạn như:

• Người (Elon Musk, Steve Jobs)
• Địa điểm (New York, Eiffel Tower)
• Sự vật (Tesla Model S, iPhone 15)
• Khái niệm (Marketing, Triết học Phật giáo)

Google sử dụng Knowledge Graph để liên kết và hiểu các thực thể, giúp hiển thị thông tin chính xác hơn trong kết quả tìm kiếm.

SEO truyền thống vs. Entity-based SEO

Tiêu chí	SEO truyền thống	Entity-based SEO
Tập trung vào	Từ khóa và backlinks	Thực thể và ngữ cảnh
Mục tiêu chính	Tối ưu từ khóa để xếp hạng cao hơn	Xây dựng uy tín và kết nối thực thể
Cách hoạt động	Nhắm vào từ khóa chính xác và mật độ từ khóa	Xây dựng nội dung liên quan đến thực thể, sử dụng Schema Markup
Ví dụ tìm kiếm	"cách làm SEO"	"SEO là gì?" - Kết quả hiển thị Knowledge Panel

Cách áp dụng Entity-based SEO

Xây dựng nội dung có chiều sâu:

• Viết bài có thông tin rõ ràng, liên kết đến các thực thể uy tín.
• Đề cập đến các thực thể có trong Knowledge Graph của Google.

Sử dụng Schema Markup:

• Dùng JSON-LD để khai báo thực thể (Organization, Person, Place, Product).
• Ví dụ:
  json

  {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "Trường Nguyễn",
  "jobTitle": "Giám đốc Marketing",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "TIGO Solutions"
  }
}

Tạo thương hiệu (Brand Authority):

• Xuất hiện trên nhiều nền tảng uy tín (Wikipedia, LinkedIn, Google My Business).
• Được nhắc đến trên các trang báo lớn hoặc blog có uy tín.

Tối ưu Google Knowledge Graph:

• Liên kết nội dung với các thực thể có sẵn trên Google.
• Đăng ký Google My Business nếu là doanh nghiệp.
• Sử dụng Wikidata, Wikipedia để xác thực thực thể.

Xây dựng internal link theo thực thể:

• Kết nối bài viết với các chủ đề liên quan thay vì chỉ tối ưu từ khóa.
• Ví dụ: "SEO là gì?" → Liên kết đến "Entity-based SEO", "Google Knowledge Graph".

Lợi ích của Entity-based SEO

• Tăng độ uy tín và chuyên môn trên Google
• Giúp Google hiểu nội dung tốt hơn, dễ xếp hạng hơn
• Cải thiện khả năng hiển thị trong Knowledge Graph
• Giảm phụ thuộc vào từ khóa, backlink nhưng vẫn có thể xếp hạng cao

Các ví dụ thực tế áp dụng Entity-based SEO trong bài viết blog

Entity-based SEO giúp bài viết không chỉ tối ưu từ khóa mà còn tăng sự liên kết ngữ nghĩa giữa các thực thể, từ đó nâng cao độ tin cậy và khả năng xếp hạng trên Google.

Cách triển khai Entity-based SEO cho blog:

• Xác định các thực thể quan trọng trong bài viết
• Kết nối với thực thể khác thông qua internal link & external link
• Dùng Schema Markup để đánh dấu thực thể
• Trích dẫn nguồn uy tín để Google nhận diện bài viết là chất lượng cao

Dưới đây là một số ví dụ thực tế về cách áp dụng Entity-based SEO vào bài viết blog:

Ví dụ 1: Viết bài blog về "Marketing Automation"

Phương pháp Entity-based SEO:

Xác định các thực thể chính liên quan đến "Marketing Automation" như:

• Công cụ: HubSpot, Mailchimp, ActiveCampaign
• Khái niệm: Lead Nurturing, Email Marketing, CRM
• Người/Thương hiệu: Neil Patel, HubSpot

Cách triển khai trong bài viết:

• Sử dụng các thực thể liên quan một cách tự nhiên thay vì chỉ tập trung vào từ khóa.
• Tạo internal link đến các bài viết khác về Email Marketing, CRM, Lead Scoring.
• Thêm Schema Markup cho bài viết để đánh dấu nó là một hướng dẫn về Marketing Automation.

Ví dụ đoạn nội dung tối ưu:

"Marketing Automation là một công nghệ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa quy trình tiếp thị. Các nền tảng như HubSpot, Mailchimp cung cấp giải pháp tự động hóa email và CRM để cải thiện Lead Nurturing. Theo Neil Patel, tự động hóa có thể tăng 50% tỷ lệ chuyển đổi nếu được sử dụng đúng cách."

Google có thể nhận diện "Marketing Automation" là một thực thể và liên kết nó với các thực thể khác như Neil Patel, HubSpot, CRM, giúp bài viết có thứ hạng cao hơn.

Ví dụ 2: Viết bài về "Lợi ích của thiền đối với sức khỏe"

Phương pháp Entity-based SEO:

Các thực thể chính liên quan:

• Khái niệm: Thiền (Meditation), Chánh niệm (Mindfulness)
• Khoa học: Giảm căng thẳng (Stress Reduction), Tăng cường sự tập trung (Focus Improvement)
• Nhân vật/thực thể: Jon Kabat-Zinn (người phát triển Mindfulness-Based Stress Reduction - MBSR)

Cách triển khai:

• Liên kết bài viết đến các nghiên cứu khoa học về thiền, ví dụ từ Harvard, Mayo Clinic.
• Sử dụng Schema Markup để đánh dấu bài viết thuộc chủ đề Health & Wellness.
• Đề cập đến thực thể Jon Kabat-Zinn để bài viết có độ tin cậy cao hơn.

Ví dụ đoạn nội dung tối ưu:

"Nghiên cứu của Harvard Medical School cho thấy thực hành thiền chánh niệm (Mindfulness Meditation) giúp giảm căng thẳng và cải thiện khả năng tập trung. Jon Kabat-Zinn, người sáng lập chương trình Mindfulness-Based Stress Reduction (MBSR), đã chứng minh rằng thiền có thể thay đổi cấu trúc não bộ, giúp giảm lo âu hiệu quả."

Google có thể nhận ra các thực thể quan trọng như "Thiền", "Mindfulness", "Jon Kabat-Zinn" và kết nối bài viết với nội dung uy tín khác, giúp tăng thứ hạng SEO.

Ví dụ 3: Viết bài "Bài học kinh doanh từ triết lý Phật giáo"

Cách làm theo Entity-based SEO:

Các thực thể quan trọng:

• Triết lý: Vô thường (Impermanence), Nhân quả (Karma), Trung đạo (Middle Way)
• Nhân vật/thực thể: Đức Phật (Gautama Buddha), Thiền sư Thích Nhất Hạnh
• Ứng dụng thực tế: Doanh nhân Warren Buffett, Công ty Patagonia (doanh nghiệp phát triển bền vững theo triết lý từ bi)

Cách triển khai:

• Liên kết bài viết đến các doanh nhân hoặc công ty thực tế áp dụng triết lý này.
• Thêm internal link đến các bài viết liên quan về kinh doanh bền vững.
• Đánh dấu các thực thể quan trọng bằng Schema Markup.

Ví dụ đoạn nội dung tối ưu:

"Triết lý Vô thường (Impermanence) trong Phật giáo nhấn mạnh rằng không có gì tồn tại mãi mãi, và đây cũng là một bài học quan trọng trong kinh doanh. Warren Buffett, một trong những nhà đầu tư vĩ đại nhất, đã nói rằng: 'Bạn phải thích nghi với sự thay đổi để tồn tại.' Công ty Patagonia, với tư duy phát triển bền vững, cũng áp dụng nguyên tắc này để duy trì vị thế trong thị trường."

• Google có thể hiểu rằng bài viết này liên quan đến triết lý Phật giáo, kinh doanh bền vững, Warren Buffett, giúp hiển thị tốt hơn trong các truy vấn tìm kiếm.
• Có thể xuất hiện trong Google Knowledge Panel hoặc Featured Snippet.

Kết luận

Entity-based SEO không chỉ giúp tối ưu nội dung hiệu quả hơn mà còn giúp website có mặt trong các tính năng đặc biệt như Knowledge Panel, Featured Snippets. Đây là chiến lược quan trọng cho SEO hiện đại! 🚀

A A A A

[{"displaySettingInfo":"[{\"isFullLayout\":false,\"layoutWidthRatio\":\"\",\"showBlogMetadata\":true,\"showAds\":true,\"showQuickNoticeBar\":true,\"includeSuggestedAndRelatedBlogs\":true,\"enableLazyLoad\":true,\"quoteStyle\":\"1\",\"bigHeadingFontStyle\":\"1\",\"postPictureFrameStyle\":\"1\",\"isFaqLayout\":false,\"isIncludedCaption\":false,\"faqLayoutTheme\":\"1\",\"isSliderLayout\":false}]"},{"articleSourceInfo":"[{\"sourceName\":\"\",\"sourceValue\":\"\"}]"},{"privacyInfo":"[{\"isOutsideVietnam\":false}]"},{"tocInfo":"[{\"isEnabledTOC\":true,\"isAutoNumbering\":false,\"isShowKeyHeadingWithIcon\":false}]"},{"termSettingInfo":"[{\"showTermsOnPage\":true,\"displaySequentialTermNumber\":true}]"}]

Khám phá thêm các chủ đề sau