Chiến Lược Vượt Qua “Ad Blindness” (Hiện Tượng Mù Quảng Cáo)
Last updated: December 01, 2025 Xem trên toàn màn hình
Recommended for you
- 15 Aug 2025
Dự án phần mềm bị trì hoãn và vấn đề "akrasia" 6/37 - 03 Jul 2025 20 "NGHỊCH LÝ" NHƯNG "THUẬN LÝ" TRONG CUỘC SỐNG 4/47
- 11 Mar 2025 Thiên hướng Hành động (Bias for Action) và Thiên hướng Quy trình (Bias for Process) tác động tiêu cực tới "đổi mới và sáng tạo" như thế nào? 4/59
- 16 Apr 2025 Lãnh đạo linh hoạt: Hành động (Bias for Action) hay không hành động (Non-Action)? 3/37
- 10 Sep 2023 Định luật Murphy giải thích tại sao chúng ta luôn gặp xui xẻo vào những lúc tưởng thuận lợi 3/754
- 29 Dec 2024 Phí Phạm Không Phải Lúc Nào Cũng Xấu – Đây Là Lý Do Tại Sao! 3/75
- 02 Apr 2025 Anti-Hiring Là Gì? Tại sao các doanh nhân tinh gọn lại nói “KHÔNG” với tuyển dụng? 2/44
- 06 Aug 2025 [Giải mã adsense] Discovery Ads là gì? 2/3
- 26 Sep 2025 Hướng Dẫn Kiếm Tiền Từ Google AdSense 2026 Với Display Ads 2/6
- 10 Aug 2020 Bạn có biết quy tắc thất bại nhanh: Fail early, fail often, fail cheap, but always fail forward /108
- 25 Aug 2024 5 nền tảng quảng cáo giúp bạn kiếm tiền online hiệu quả nhất hiện nay /96
Làm việc trong ngành quảng cáo số thời nay không hề dễ. Cả publisher lẫn advertiser đều bị “tấn công” từ mọi phía — các nền tảng, website và trình duyệt như Chrome liên tục thắt chặt quy định về quảng cáo, cạnh tranh ngày càng gay gắt, và quan trọng nhất: người dùng ngày càng biết cách… phớt lờ quảng cáo.
Vì Sao Cần Quan Tâm
Nếu bạn là advertiser, mục tiêu không chỉ là “được nhìn thấy” — quảng cáo phải tạo được ấn tượng nhất định để người dùng ghi nhớ sản phẩm/dịch vụ, dù chỉ là ở mức vô thức.
Nếu bạn là publisher, mục tiêu của quảng cáo là người dùng click. Điều đó xảy ra khi họ vô tình bấm vào banner/link, hoặc khi nội dung quảng cáo đủ hấp dẫn để kích thích họ khám phá thêm.
Ad blindness làm sai lệch cả hai mục tiêu này. Nếu người dùng lướt qua quảng cáo, họ không chỉ không nhìn thấy mà còn không tiếp nhận thông điệp. “Banner blindness” không chỉ là bỏ qua quảng cáo—mà là nội dung quảng cáo không hề được ghi nhận.
Banner blindness khiến publisher và advertiser mất doanh thu. Và tình trạng này sẽ ngày càng nghiêm trọng hơn theo thời gian.
Cách Chống Lại Banner Blindness
Có hai vấn đề chính dẫn tới ad blindness:
- Người dùng không nhìn thấy quảng cáo
- Người dùng không nhận ra thương hiệu/điều đang được quảng cáo
1. Ad Visibility — Tăng mức độ hiển thị
Bước đầu tiên là khiến người dùng nhận ra quảng cáo của bạn xuất hiện.
Công nghệ
Hãy xử lý các vấn đề kỹ thuật cản trở quảng cáo xuất hiện:
- Tìm cách vượt qua ad-blocker
- Đảm bảo không có lỗi kỹ thuật khiến quảng cáo bị chặn
Vị trí đặt quảng cáo
Một nghiên cứu theo dõi chuyển động mắt của Nielsen Norman Group (2018) cho thấy người dùng thường lờ đi các vị trí quen thuộc như:
- Đầu trang,
- Hai bên sidebar,
- Nửa dưới video YouTube,
- Vị trí 0 trên trang kết quả Google,…
Hãy thử đặt quảng cáo ở vị trí không ngờ tới:
- Giữa nội dung văn bản
- Trên cùng của video thay vì dưới
- Phía bên phải thay vì bên trái,…
Người dùng đã quen bỏ qua các khu vực thường đặt quảng cáo.
Lưu ý: Quảng cáo chen giữa nội dung cần phải tự nhiên và không gây khó chịu để tránh phản tác dụng.
2. Định dạng quảng cáo
Một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý là dùng quảng cáo tương tác (interactive ad formats):
- Câu đố
- Trắc nghiệm
- Khảo sát
- Cửa sổ chat,…
Tùy biến cũng vô cùng quan trọng — tránh dùng mẫu quảng cáo “rập khuôn”, càng giống nội dung tự nhiên càng tốt.
Ad Recognition — Tăng khả năng nhận diện
Theo kinh nghiệm của tôi, khả năng nhận diện quảng cáo liên quan trực tiếp đến hiệu quả. CTR chỉ phản ánh một phần — ad recognition và mức độ tác động mới là “chỉ số ẩn” quan trọng hơn, gắn liền với khả năng người dùng sẽ sử dụng sản phẩm/dịch vụ sau này.
Tính hữu ích
Người dùng ngày nay đang trải qua tình trạng “quá tải truyền thông”. Điều này sẽ còn tệ hơn. Vì vậy, quảng cáo hiệu quả nhất là quảng cáo mở rộng nội dung mà người dùng muốn tiêu thụ:
- Liên quan trực tiếp đến nội dung
- Hoặc tạo cảm xúc/tâm trạng tương tự
Độ liên quan của nội dung
Một nghiên cứu gần đây trên Journal of Research in Interactive Marketing cho thấy:
- Quảng cáo sáng tạo nổi bật giúp thu hút sự chú ý
- Nhưng không đủ để tăng khả năng nhận diện
- Quảng cáo phù hợp với nội dung nơi nó xuất hiện sẽ có tỷ lệ nhận diện cao hơn
Bạn có thể:
- Cung cấp thêm thông tin bổ sung (tốt cho banner hoặc popunder)
- Tạo hoạt động tương tác phù hợp với chủ đề bài viết (quiz theo nội dung, chat hỗ trợ trên trang thương mại điện tử…)
3. “Chia để trị” — Cách mạnh tay hơn
Nếu người dùng không thấy hoặc không nhận ra quảng cáo… hãy khiến quảng cáo trở thành thứ duy nhất họ thấy.
Popunder và quảng cáo toàn trang nghe có vẻ lỗi thời, nhưng thực ra vẫn hữu ích nếu:
- Liên quan nội dung
- Không quá khó chịu
- Đủ hấp dẫn để người dùng ghi nhớ
Dù họ có hơi khó chịu, ít nhất bạn đảm bảo họ chắc chắn nhìn thấy và có thể ghi nhớ quảng cáo.
| Quảng cáo Popunder (Popunder ads) | Quảng cáo Popup (Popup ads) |
|---|---|
| Không xâm phạm (Non-intrusive) | Dễ nhận biết |
| Người xem có thể quyết định khi nào và có xem quảng cáo hay không | Xâm lấn (Invasive) |
| Tuyệt vời cho các chiến dịch nhận diện thương hiệu (brand awareness) | Có thể bị coi là hung hãn/gây hấn |
| Tạo ra lưu lượng truy cập chất lượng cao | Ít tập trung vào trải nghiệm người dùng |
| Khó nhận thấy hơn trên điện thoại di động | Khó bỏ qua hơn |
Lời Kết
Để tồn tại lâu dài trong ngành quảng cáo số, advertiser và publisher phải liên tục tiến hóa.
Đừng dựa quá nhiều vào các mẹo vặt ngắn hạn — ad blindness là vấn đề nghiêm trọng, đòi hỏi giải pháp tương xứng.
Hãy đầu tư cho R&D, nghiên cứu thị trường, và theo sát các xu hướng thay đổi nhanh chóng của ngành quảng cáo số.
Khám phá thêm các chủ đề sau
Đọc thêm: Hướng dẫn hợp tác viết bài (guest blogging)
Các chủ đề được quan tâm nhiều nhất
CHIA SẺ BÀI VIẾT
Link copied!
Mới cập nhật