"Sponsored Content" là gì? Khác nhau giữa Sponsored Content và Native Advertising?
Published on: August 01, 2022
Last updated: August 23, 2024 Xem trên toàn màn hình
Last updated: August 23, 2024 Xem trên toàn màn hình
Recommended for you
- 04 Mar 2020
Kinh nghiệm lập dự toán chi phí dự án phần mềm theo phương pháp Man-Month - 26 Jul 2024 "Khổ tận cam lai" - Làm thế nào để chuyển hóa từ khổ thành sướng?
- 01 Feb 2022 Thách thức với doanh nghiệp chuyển đổi số trong thời đại VUCA
- 01 Sep 2022 Thiên kiến xác nhận (Confirmation Bias) có phải là một dạng bảo thủ?
- 14 Aug 2022 Khác biệt giữa tiêu chí hoàn thành DOD (Definition of Done) với tiêu chí nghiệm thu (Acceptance Criteria)
Bạn đã bao giờ nghe các cụm từ như:
- “Paid post”
- “Presented by”
- “Sponsored by”
- “Partnered with”
- “Promoted”
- “Affiliated with”
- “Powered by”
Nhìn quen không? Những cụm từ này là dấu hiệu của nội dung được tài trợ. Điều đó có nghĩa là thương hiệu đã chi một số tiền để có được một số nội dung trước mặt bạn. Và đoán xem?
Đó chính là nội dung được tài trợ (Sponsored content)!
Sponsored content giúp công ty của bạn xuất hiện trước mọi người ở những nơi mà họ đang tìm kiếm. Bởi vì nó chứa thông tin hữu ích và phù hợp với bối cảnh nên đó là một cách thuyết phục để nói với mọi người nhiều hơn về những gì bạn làm.
Sponsored content là gì?
Sponsored content là loại nội dung cao cấp (premium content) mà nhà tài trợ trả cho nhà xuất bản nội dung để viết và phân phối nội dung. Đó là một loại quảng cáo gốc (native advertising) phù hợp với nội dung xung quanh nó (tương quan ngữ cảnh) trên trang Web bài viết.
Nói cách khác, sponsored content là một quảng cáo trông giống như một thông tin xuất hiện tự nhiên, nghĩa là nó xuất hiện phù hợp – tạo cảm giác phù hợp và "có cũng được, không có cũng chẳng sao", thay vì một quảng cáo xâm lấn (invasive advertisement).
Tại sao sponsored content là một hình thức tiếp thị phổ biến?
- Sponsored content làm cho thương hiệu của bạn cảm thấy đáng tin cậy bằng cách đặt nó bên cạnh những thứ khác mà người xem thích.
- Sponsored content sẽ bổ sung thêm trải nghiệm người dùng thay vì làm gián đoạn trải nghiệm đó.
- Phương thức cũ dựa trên phương tiện truyền thông trả phí (paid media) thường gây gián đoạn cho độc giả. Sponsored content là một trong số ít cách trả tiền cho việc hiển thị mà không làm gián đoạn người đọc.
- Sponsored content không bị giới hạn ở 1 định dạng hoặc loại phương tiện
- Sponsored content mang lại lợi ích chung - người sáng tạo nội dung (có khán giả) nhận được tài trợ và người tạo sản phẩm (người cần khán giả để có được khách hàng) sẽ có thêm khách hàng tiềm năng có thể chuyển đổi (lead conversion).
Về cốt lõi, sponsored content rất đơn giản: Hai thương hiệu hình thành quan hệ đối tác nội dung được tài trợ – nhà quảng cáo trả tiền cho nội dung và một thương hiệu khác, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội hoặc nhà xuất bản chia sẻ nội dung đó.
Trên thực tế, sponsored content đã tồn tại từ rất lâu (từ nhiều thế kỷ trước) và sponsored content giống như những bộ phim nhiều tập.
Vào những năm đầu thế kỷ 20, đài phát thanh là mảnh đất màu mở. Các đài phát thanh đã tạo ra các chương trình nối tiếp kể những câu chuyện giống như podcast tội phạm có thật ngày nay. Khi đó việc sản xuất nội dung có thể tốn kém – vì vậy các đài phát thanh đã tiếp cận các nhà sản xuất đồ gia dụng để xin tài trợ.
Procter & Gamble là công ty đầu tiên đồng ý và bắt đầu tiếp thị chất tẩy rửa xà phòng, Oxydol, trên đài phát thanh. Khi các chương trình trở thành một hit, chúng trở nên liên kết với các nhà quảng cáo tài trợ cho mỗi tập phim - và kết quả là có cái tên “vở kịch dài tập” (soap operas).
Ngày nay, sponsored content tồn tại trên hàng chục kênh dưới nhiều hình thức khác nhau. Phương tiện truyền thông xã hội, podcast, blog, quảng cáo trên truyền hình (television commercials), quảng cáo trên báo (rint ads), bảng quảng cáo (billboards).
3 điều bạn cần biết về sponsored content
Sponsored content luôn phát triển cùng với bối cảnh kỹ thuật số. Khi xuất hiện những cách mới để giúp "tiêu thụ" nội dung, chúng ta dự đoán rằng sponsored content sẽ theo sau.
Bởi vì thế giới luôn thay đổi không ngừng nên sponsored content được định nghĩa không đầy đủ hoặc toàn diện. Khi xác định nội dung được tài trợ, có 3 khía cạnh bạn cần xem xét:
- Sự khác biệt giữa sponsored content và quảng cáo gốc (native advertising) là gì?
- Các định dạng nội dung của sponsored content
- Sponsored content phải trông giống như nội dung khác trong nguồn cấp dữ liệu (feed)
Sự khác biệt giữa sponsored content và native advertising (quảng cáo gốc) là gì?
Sự khác biệt là: sponsored content được xem là một loại quảng cáo gốc dành riêng cho mối quan hệ hợp tác được tài trợ giữa hai thương hiệu. Sự khác biệt cũng tương tự như câu nói “Mọi hình vuông đều là hình chữ nhật nhưng không phải hình chữ nhật nào cũng là hình vuông”.
Sự khác biệt là nội dung được tài trợ chỉ có thế: NỘI DUNG. Đó là video, ảnh hoặc bài viết trông giống bất kỳ video, ảnh hoặc bài viết nào khác trên trang. Tất cả đều hòa quyện một cách tự nhiên, không gây gián đoạn khó chịu, không ngắt quãng như quảng cáo gốc (thí dụ quảng cáo trên kênh Youtube).
Quảng cáo gốc (native advertising) là gì?
Theo Native Advertising Institute, “Quảng cáo gốc là quảng cáo trả phí trong đó quảng cáo phù hợp với hình thức, cảm giác và chức năng của nội dung trên phương tiện truyền thông mà nó xuất hiện”.
Cả native advertising lẫn sponsored content đều không gây rối. Cả quảng cáo gốc và nội dung được tài trợ đều trông tự nhiên trên trang Web.
Điều này (hầu hết) đúng với tất cả quảng cáo gốc và Interactive Advertising Bureau (IAB) định nghĩa quảng cáo gốc là: “Là loại quảng cáo trả phí gắn kết chặt chẽ với nội dung trang được đưa vào thiết kế và nhất quán với hành vi của nền tảng.”.
Theo IAB, có 6 loại quảng cáo tự nhiên:
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu (in-feed ads) → nội dung được tài trợ (sponsored content)
- Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền (paid search ads)
- Tiện ích quản lý các đề xuất nội dung (content recommendation widgets)
- Danh sách được quảng cáo (promoted listings)
- Trong quảng cáo có đơn vị phần tử gốc (In-ad with native element units)
- Quảng cáo tùy chỉnh (custom ads)
Hầu hết các quảng cáo gốc bao gồm:
- Tiêu đề
- Mô tả ngắn hoặc đoạn sao chép
- Ảnh
- Phù hợp với phông chữ, màu sắc và chủ đề của trang web
Kết luận: Sponsored content giúp cải thiện nâng cao thương hiệu
Sponsored content đặt thương hiệu trước người tiêu dùng theo những cách không xâm phạm, không xâm lấn, không cản trở hay gây khó chịu. Điều này mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu, xây dựng niềm tin và cải thiện độ tin cậy.
(Còn nữa)
Dịch và biên tập bởi:
- Nguyễn Thị Kiều: Trưởng phòng Digital Marketing, TIGO Solutions
- Nguồn tham khảo: https://www.activecampaign.com
[{"displaySettingInfo":"[{\"isFullLayout\":false,\"layoutWidthRatio\":\"\",\"showBlogMetadata\":true,\"showAds\":true,\"showQuickNoticeBar\":true,\"includeSuggestedAndRelatedBlogs\":true,\"enableLazyLoad\":true,\"quoteStyle\":\"3\",\"bigHeadingFontStyle\":\"1\",\"postPictureFrameStyle\":\"2\",\"isFaqLayout\":false,\"isIncludedCaption\":false,\"faqLayoutTheme\":\"1\",\"isSliderLayout\":false}]"},{"articleSourceInfo":"[{\"sourceName\":\"\",\"sourceValue\":\"\"}]"},{"privacyInfo":"[{\"isOutsideVietnam\":false}]"},{"tocInfo":"[{\"isEnabledTOC\":true,\"isAutoNumbering\":false,\"isShowKeyHeadingWithIcon\":false}]"},{"bannerInfo":"[{\"isBannerBrightnessAdjust\":false,\"bannerBrightnessLevel\":\"\",\"isRandomBannerDisplay\":true}]"},{"termSettingInfo":"[{\"showTermsOnPage\":true,\"displaySequentialTermNumber\":false}]"}]
Nguồn
{content}
Khám phá thêm các chủ đề sau
Guest Blogging: The Definitive Guide
