Vì sao bạn cần hiểu rõ về nghề viết?

Hiện nay, viết lách không còn là nghề của "thiểu số". Từ công ty sản phẩm dịch vụ đến agency, từ văn phòng đến freelancer tại nhà – rất nhiều người đang kiếm sống bằng chữ viết. Tuy nhiên, phần lớn lại bước vào nghề một cách bản năng, thiếu kiến thức nền tảng. Hậu quả là phát triển chậm hoặc bị "dậm chân tại chỗ" dù đã làm lâu năm.

Vì thế, chuỗi video Nghề Viết ra đời nhằm:

• Giúp người mới định hình rõ lộ trình phát triển.
• Cung cấp kiến thức nền tảng và chuyên sâu.
• Gợi mở tư duy để bạn có thu nhập tốt hơn và vị trí cao hơn trong nghề content.

Vì sao cần phân biệt các loại "người viết"?

Khi tìm kiếm từ khóa "tuyển dụng content" trên Facebook, bạn sẽ thấy hàng loạt cụm từ:

• Content writer
• Copywriter
• Content creator
• Content marketing

Rất nhiều bạn mới vào nghề mông lung giữa các khái niệm này. Không biết mình muốn trở thành ai. Còn doanh nghiệp thì tuyển một đằng, mô tả một nẻo. Hậu quả là hiểu sai vai trò, chọn nhầm người, phát triển lệch hướng.

Content là gì? Có phải chỉ là "nội dung"?

Định nghĩa content theo cách thực tiễn hơn: "Content là bất cứ thứ gì bạn sử dụng để truyền tải một thông tin đến một đối tượng, với một mục tiêu cụ thể."

4 yếu tố làm nên một content đúng nghĩa:

1. Bất cứ thứ gì – không chỉ là chữ viết, còn là ảnh, video, âm thanh, thậm chí... mùi hương.
2. Thông tin – phải có giá trị truyền tải rõ ràng.
3. Đối tượng – người bạn muốn nhắm tới.
4. Mục tiêu – cảm xúc, hành vi, nhận thức mà bạn muốn họ đạt được.

Ví dụ:

• Mùi oải hương trong spa là content vì nó tạo cảm giác sạch sẽ, thư giãn.
• "Túi rác quên dọn" là ngữ cảnh, không phải content vì không mang mục đích truyền đạt nào.

Content Writer là ai?

Content Writer là người tạo ra nội dung dạng chữ – phổ biến nhất là bài viết. Công việc này gắn liền với mục tiêu marketing, như:

• Viết blog doanh nghiệp
• Bài PR
• Nội dung mạng xã hội, v.v.

Content Creator có gì khác?

Content Creator là người tạo nội dung nói chung, không giới hạn trong viết chữ.

Có hai cách hiểu về content creator:

1. Theo nghĩa rộng: Người sáng tạo nội dung có ích, không nhất thiết liên quan trực tiếp đến sản phẩm.
2. Theo nghĩa hẹp (phổ biến tại Việt Nam): Là content writer + biết làm thêm video, infographic, thiết kế cơ bản, v.v.

💡 Điểm quan trọng: Nhà tuyển dụng và ứng viên phải hiểu cùng một cách để tránh tuyển sai.

Content Marketing: Chiến lược, không phải vị trí công việc

Nhiều nơi tuyển “nhân viên content marketing”, nhưng lại giao việc... viết bài fanpage, viết bài web, quản trị sự kiện, v.v. Điều này là sai bản chất.

Vậy, content marketing là gì?

Content Marketing là một chiến dịch mà nhãn hàng:

• Tạo ra nội dung giá trị cho người dùng.
• Phân phối tự nhiên (không phụ thuộc quảng cáo).
• Nhằm gửi gắm thông điệp thương hiệu.

👉 Vì vậy:

• Content marketing không phải là nghề, mà là một phong cách làm marketing.
• Doanh nghiệp muốn làm content marketing đúng cách, nên tuyển content creator, không phải "nhân viên content marketing".

Copywriting: Đừng hiểu sai là "copy và viết thêm"

Rất nhiều bạn nghĩ copywriting = copy + viết thêm. Đây là một ngộ nhận tai hại.

Copywriting là nghệ thuật và kỹ thuật viết nội dung nhằm thuyết phục người đọc thực hiện một hành động cụ thể, thường là mua hàng, đăng ký, click, hoặc thay đổi nhận thức.

Mục tiêu của Copywriting 

1. Thu hút sự chú ý (Attention)
2. Khơi gợi sự quan tâm (Interest)
3. Tạo nhu cầu hoặc cảm xúc (Desire)
4. Thúc đẩy hành động (Action)

➡ Đây gọi là công thức AIDA, rất phổ biến trong copywriting.

Copywriting khác gì Content Writing?

Các dạng Copy phổ biến

• Quảng cáo Facebook, Google Ads
• Tiêu đề (Headline)
• Landing page (Trang đích)
• Email marketing
• Bài PR bán hàng
• Slogan/Tagline
• Script video bán hàng

Yếu tố cốt lõi trong một bản Copy tốt

1. Hiểu sâu về khách hàng mục tiêu (insight, pain point, mong muốn)
2. Ngôn từ rõ ràng – đơn giản – đúng trọng tâm
3. Tập trung vào lợi ích chứ không chỉ tính năng
4. Kêu gọi hành động rõ ràng (CTA mạnh)
5. Tính cá nhân hóa, cảm xúc hoặc khẩn cấp (FOMO)

Hiểu sai thường gặp

• ❌ "Copywriting là giật tít, câu view, "lùa gà", lừa người đọc" → Không phải. Copywriting hiệu quả là chân thật và xây dựng niềm tin.
• ❌ "Cứ viết dài là hay" → Không. Viết đúng điều khách cần, càng ngắn gọn, càng mạnh.
• ❌ "Phải giỏi văn mới làm được" → Không. Viết đơn giản, đúng insight mới là đỉnh cao copy.

Tóm lại: Copywriting không chỉ là viết, mà là chiến lược truyền thông có chủ đích. Người làm copywriter giỏi là người kết hợp giữa:

• Tư duy marketing
• Khả năng thấu hiểu tâm lý khách hàng
• Và kỹ năng dùng từ ngắn gọn, sắc bén để tạo ảnh hưởng.

Và kết: Bạn đã thực sự hiểu mình đang làm nghề gì chưa?

Trong thời đại AI, marketing số và sáng tạo nội dung bùng nổ, việc phân biệt đúng các khái niệm nghề viết là điều tối quan trọng: