Ad Inventory là gì? Tại sao cùng một vị trí quảng cáo, có chỗ bán đắt đỏ mà có chỗ lại rẻ?

Recommended for you

Trong thế giới quảng cáo số, “Ad Inventory” (kho quảng cáo) là khái niệm mà cả publisher lẫn advertiser đều phải hiểu rõ. Nó giống như số ghế trong một rạp chiếu phim: ghế càng nhiều thì càng bán được nhiều vé, còn inventory càng lớn thì càng tạo ra nhiều cơ hội hiển thị quảng cáo. Vậy Ad Inventory là gì, có ý nghĩa thế nào với doanh thu và chiến dịch quảng cáo, và được phân loại ra sao? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ khái niệm, ví dụ thực tế và các loại inventory phổ biến để tận dụng hiệu quả nguồn tài nguyên quý giá này.

Ad Inventory là gì?

Ad Inventory (Kho quảng cáo) là tổng số vị trí quảng cáo mà một website, app, hay nền tảng có thể cung cấp cho nhà quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định.

Ví dụ:

Một trang tin tức có 3 vị trí quảng cáo (banner đầu trang, quảng cáo giữa bài, quảng cáo sidebar).
Nếu trong 1 ngày có 10.000 lượt xem trang, thì inventory quảng cáo trong ngày đó là 30.000 ad impressions (3 vị trí × 10.000 lượt xem).

Ý nghĩa của Ad Inventory

Đối với publisher (chủ website/app): Inventory càng lớn → càng nhiều cơ hội kiếm tiền từ quảng cáo.
Đối với advertiser (nhà quảng cáo): Giúp ước lượng được quy mô tiếp cận (reach) và chi phí cần bỏ ra.
Đối với nền tảng quảng cáo (AdSense, Ad Manager): Inventory là “nguồn hàng” để phân phối quảng cáo tự động qua đấu giá.

Nói đơn giản, inventory quảng cáo chính là “không gian quảng cáo” có thể bán.

Nó giống như việc bạn có bao nhiêu ghế ngồi trong rạp chiếu phim — ghế càng nhiều thì càng bán được nhiều vé, còn quảng cáo thì bán được càng nhiều lượt hiển thị.

Phân loại Ad Inventory

1. Direct Inventory (Hàng đặt trực tiếp)

Là lượng quảng cáo được bán trực tiếp cho nhà quảng cáo qua hợp đồng, IO (Insertion Order) hoặc deal riêng.
Thường có giá CPT/CPM cao hơn do được đảm bảo vị trí, thời lượng hoặc đối tượng nhắm đến.
Ví dụ: Một báo điện tử bán banner trang chủ 1 tuần cho thương hiệu lớn.
Ưu điểm: đảm bảo doanh thu cố định, ít phụ thuộc sàn giao dịch.

2. Premium Inventory (Hàng cao cấp)

Là những vị trí hiển thị có giá trị cao nhất: trang chủ, trên cùng (above the fold), video pre-roll, native ad đặc biệt…
Thường được bán direct hoặc private deal cho thương hiệu lớn.
Giá cao hơn direct thông thường vì cam kết về chất lượng và tệp người xem.
Ví dụ: Banner đầu trang VNExpress, masthead YouTube, quảng cáo giữa video TikTok.

3. Remnant Inventory (Hàng tồn/kho thừa)

Là lượng quảng cáo không bán được trực tiếp (unsold inventory), được đưa lên ad network / ad exchange để lấp chỗ trống.
Giá CPM thường thấp hơn nhiều so với direct/premium.
Ví dụ: banner ở các chuyên mục ít người xem hoặc khoảng trống trong ứng dụng nhỏ.
Ưu điểm: vẫn tạo doanh thu thay vì để trống, nhưng ít ổn định.

4. Programmatic Inventory

Là inventory được bán qua hệ thống đấu giá tự động (RTB – real-time bidding).
Bao gồm nhiều loại: open auction (mở), private marketplace (PMP), preferred deal…
Ưu điểm: tận dụng dữ liệu (audience data) để tối ưu CPM và fill-rate.

5. Guaranteed vs. Non-guaranteed Inventory

Guaranteed: cam kết phân phối cho một chiến dịch nhất định (thường thuộc direct/premium).
Non-guaranteed: không cam kết, được bán qua network hoặc exchange (thường là remnant/programmatic).

Tóm lại, có thể hình dung theo “thang giá trị”: Premium (cao cấp) → Direct (bán trực tiếp) → Programmatic (đấu giá) → Remnant (tồn kho, giá rẻ).

Ghi chú:

Premium: vị trí cao cấp, CPM cao, uy tín.
Direct: bán trực tiếp, đảm bảo doanh thu.
Programmatic: đấu giá tự động, tối ưu dữ liệu.
Remnant: hàng tồn kho, CPM thấp, chỉ để lấp chỗ trống.

Giải pháp cho Publishers

Ad Inventory không chỉ là “kho quảng cáo” đơn thuần mà còn là tài sản chiến lược quyết định doanh thu của publisher. Việc hiểu rõ các loại inventory (Premium, Direct, Programmatic, Remnant) giúp chủ website/app lựa chọn cách bán phù hợp, cân bằng giữa doanh thu ổn định và tối ưu hóa lợi nhuận từ quảng cáo.

Để tiếp cận Ad Inventory hiệu quả nhất, publishers có thể:

Ưu tiên tối ưu vị trí cao cấp (Premium Inventory) để bán trực tiếp cho thương hiệu lớn, đảm bảo nguồn thu ổn định.
Kết hợp bán Direct & Programmatic: Direct giúp giữ giá trị thương hiệu, Programmatic tận dụng dữ liệu và đấu giá để tăng CPM.
Tận dụng Remnant Inventory một cách khôn ngoan: dùng ad network/exchange lấp chỗ trống, tránh bỏ phí lượt hiển thị.
Theo dõi và tối ưu fill-rate & CPM thường xuyên, áp dụng A/B testing cho layout quảng cáo.
Đầu tư vào trải nghiệm người dùng: quảng cáo hợp lý, không gây phiền nhiễu → giữ chân độc giả, tăng traffic, từ đó inventory cũng mở rộng.

Tóm lại, publishers muốn tăng doanh thu cần coi quản lý và tối ưu Ad Inventory là một chiến lược dài hạn, thay vì chỉ bán quảng cáo theo cách truyền thống.

A A A A

Nguồn

{content}

loại hình quảng cáo digital,quảng cáo lập trình (programmatic ads),ads marketplace riêng,inventory quảng cáo,RTB inventory,ad inventory types,inventory ad formats,

Popular Posts

info@tigosolutions.com

Online support: m.me/tigogroup

VPĐD: 16, phố Trần Quốc Vượng, Q. Cầu Giấy, Hà Nội

Chi nhánh 1: T-Sol Building, TT1 Kiều Mai, Quận Bắc Từ Liêm, Hà Nội

Chi nhánh 2: T12, công viên phần mềm, 2 - Quang Trung, thành phố Đà Nẵng.

SỨ MỆNH CỦA CHÚNG TÔI:

Hướng tới giá trị đích thực
Đồng hành cùng khách hàng
Rút ngắn thời gian về đích
Biến thách thức thành cơ hội
Đổi mới, sáng tạo để bứt phá
Phát triển nhanh, năng động và thích ứng linh hoạt trong mọi hoàn cảnh.

Tại sao cần tinh gọn (Lean)?

Tinh gọn để buông bỏ những thứ không thiết yếu
Tinh gọn để nhường chỗ cho sáng tạo
Tinh gọn để uyển chuyển
Tinh gọn để kết thúc nhanh một thất bại
Tinh gọn để đi xa hơn
Tinh gọn để thích ứng

Tám chữ quý "HƠN VÀNG" cho năm mới 2025

Thái độ hơn trình độ
Linh hoạt hơn kiên định
Thay đổi đúng lúc hơn cố chấp đúng sai
Thích nghi hơn hoàn hảo
Đúng thời điểm hơn đúng cách
Uyển chuyển hơn áp đặt
Sáng tạo hơn lặp lại
Điều chỉnh hơn đối đầu

Ad Inventory là gì? Tại sao cùng một vị trí quảng cáo, có chỗ bán đắt đỏ mà có chỗ lại rẻ?

Khám phá Ad Inventory: Khái niệm, ví dụ thực tế và các loại inventory phổ biến

Bài gần đây

Từ khóa

Ad Inventory là gì? Tại sao cùng một vị trí quảng cáo, có chỗ bán đắt đỏ mà có chỗ lại rẻ?

Ad Inventory là gì?

Ý nghĩa của Ad Inventory