Brand Archetype – Hình mẫu thương hiệu: Thương hiệu cũng có "cá tính" đấy nhé!

Chắc hẳn bạn đã nghe câu "Thương hiệu giống như một con người", và đúng là như vậy! Thương hiệu có cá tính riêng biệt, cứ như mỗi lần nhắc đến là bạn hình dung được một người cụ thể với đủ thứ từ ngoại hình, trang phục, đến phong cách giao tiếp. Mà không chỉ con người đâu, thương hiệu cũng có thể là người bạn thân, người thầy, hay thậm chí là… người yêu (nếu thương hiệu mà có thể yêu).

Brand Archetype là gì?

Cái tên "archetype" có vẻ hơi “hóc búa”, nhưng đừng lo! Nó được Car Jung, nhà tâm lý học người Thuỵ Sĩ, đưa ra trong lý thuyết của mình, đại loại là con người có 12 kiểu tính cách cơ bản. Các thương hiệu đã áp dụng các hình mẫu này để "biến" mình thành một nhân vật, một hình mẫu cho khách hàng dễ dàng nhận diện và kết nối.

12 Hình Mẫu Thương Hiệu: Bạn là ai trong số này?

Các hình mẫu được chia thành 4 nhóm lớn: Nhóm Hướng Ngoại, Nhóm Hướng Nội, Nhóm Quy Tắc, và Nhóm Biến Động. Cùng khám phá nhé!

Nhóm 1: Những người thích “quẩy” ngoài xã hội – Nhóm Hướng Ngoại

1. Người lạc quan (Dove)

Bạn có thể tưởng tượng Dove như một cô bạn gái luôn khen bạn xinh đẹp, bất kể bạn đang diện bộ đồ ngủ cũ kỹ. Chiến dịch “Real Beauty” của họ chính là minh chứng cho sự lạc quan này: vẻ đẹp thực sự không cần phải hoàn hảo, và ai cũng xứng đáng yêu thương.

2. Anh hùng (Nike, BMW, Duracell)

Chắc chắn bạn sẽ thấy năng lượng tràn đầy khi nghĩ đến Nike hay BMW. Họ mang đến cho bạn cảm giác như “Mình sẽ chiến thắng” dù chỉ là mua một đôi giày thể thao. Thương hiệu anh hùng luôn làm cho bạn cảm thấy mạnh mẽ, dũng cảm, và sẵn sàng đương đầu với mọi thử thách.

3. Người bình đẳng (Harley-Davidson, Virgin)

“Chúng ta đều bình đẳng”, đây chính là thông điệp của những thương hiệu này. Harley-Davidson hay Virgin đã khiến chúng ta nghĩ rằng, "Mình có quyền sống theo cách mình muốn". Không cần phải đợi đến cuối tuần, cứ mặc áo da, lái xe phân khối lớn, và sống thật với bản thân mình.

Nhóm 2: Những người thích suy nghĩ “thấu đáo” – Nhóm Hướng Nội

4. Nhà hiền triết (Google, BBC)

Chắc hẳn bạn đã bao giờ vào Google để "trở thành nhà hiền triết" trong một lĩnh vực nào đó. Thương hiệu này cung cấp cho bạn mọi câu trả lời, với vẻ thông thái nhưng cũng rất “thân thiện”. Chỉ cần bạn muốn biết điều gì, Google luôn ở đó.

5. Nhà ảo thuật (Disney, Apple)

Nhà ảo thuật là kiểu người biến mọi thứ thành phép màu. Họ giúp bạn cảm thấy rằng thế giới này không có giới hạn. Hãy nghĩ đến Disney, nơi mọi giấc mơ đều có thể trở thành hiện thực, hoặc Apple với những sản phẩm luôn khiến chúng ta nghĩ rằng mình đang sống trong tương lai.

6. Chú hề (Ben & Jerry’s, IKE)

Nếu bạn cần một chút niềm vui, một chút tiếng cười, Ben & Jerry’s hay IKE chính là những người bạn mà bạn cần. Họ luôn mang lại tiếng cười và sự thư giãn, giúp bạn giải tỏa căng thẳng mỗi khi cuộc sống trở nên quá nghiêm túc.

Nhóm 3: Những người sáng tạo và yêu sự tự do – Nhóm Quy Tắc

7. Người sáng tạo (Lego, Pinterest)

Thương hiệu này là nguồn cảm hứng bất tận! Bạn chỉ cần một bộ Lego hay một tài khoản Pinterest là có thể tạo ra vô vàn ý tưởng thú vị. Họ khiến bạn phải nói “Wow, mình thật sự có thể sáng tạo ra cái này sao?”.

8. Nhà thám hiểm (Red Bull, The North Face)

Sống hết mình, vượt qua giới hạn, khám phá thế giới mới mẻ – đó chính là phong cách của nhà thám hiểm. Red Bull khiến bạn cảm thấy như mình có thể bay lên không trung, trong khi The North Face mang đến cho bạn cảm giác như đang chinh phục đỉnh Everest.

9. Người chăm sóc (Johnson & Johnson, Mother Teresa)

Họ luôn lo lắng cho bạn, luôn muốn bảo vệ bạn khỏi những rủi ro xấu. Thương hiệu này mang lại cảm giác an toàn, như một người mẹ luôn che chở con cái.

Nhóm 4: Những người không sợ thay đổi – Nhóm Biến Động

10. Người nổi loạn (Apple, Diesel)

Thương hiệu của những người không chịu tuân theo quy tắc! Họ luôn tạo ra sự bất ngờ và khiến bạn phải nói: “Chắc chắn đây là lần đầu tiên tôi thấy thứ này”. Apple với những thiết kế "không giống ai", Diesel với những chiếc quần jeans đầy phá cách.

11. Người tình (Chanel, Victoria’s Secret)

Họ không chỉ bán sản phẩm, họ bán cảm xúc! Thương hiệu này khiến bạn cảm thấy mình là người đặc biệt, được yêu thương và trân trọng. Chanel là ví dụ tuyệt vời của việc mang đến sự quyến rũ và sự tự tin.

12. Người cai trị (Rolex)

Cuối cùng, không thể thiếu những người cai trị. Họ chính là những người xây dựng và kiểm soát mọi thứ. Rolex, với đồng hồ đắt tiền và đẳng cấp, khiến bạn cảm thấy như mình là ông chủ của thế giới.

Vậy bạn thuộc nhóm nào trong 12 hình mẫu thương hiệu trên? Hãy chọn cho mình một hình mẫu và biến thương hiệu của bạn thành “người bạn thân” trong lòng khách hàng nhé!

A A A A

[{"displaySettingInfo":"[{\"isFullLayout\":false,\"layoutWidthRatio\":\"\",\"showBlogMetadata\":true,\"showAds\":true,\"showQuickNoticeBar\":true,\"includeSuggestedAndRelatedBlogs\":true,\"enableLazyLoad\":true,\"quoteStyle\":\"1\",\"bigHeadingFontStyle\":\"1\",\"postPictureFrameStyle\":\"2\",\"isFaqLayout\":false,\"isIncludedCaption\":false,\"faqLayoutTheme\":\"1\",\"isSliderLayout\":false}]"},{"articleSourceInfo":"[{\"sourceName\":\"\",\"sourceValue\":\"\"}]"},{"privacyInfo":"[{\"isOutsideVietnam\":false}]"},{"tocInfo":"[{\"isEnabledTOC\":true,\"isAutoNumbering\":false,\"isShowKeyHeadingWithIcon\":false}]"},{"bannerInfo":"[{\"isBannerBrightnessAdjust\":false,\"bannerBrightnessLevel\":\"\",\"isRandomBannerDisplay\":true}]"},{"termSettingInfo":"[{\"showTermsOnPage\":true,\"displaySequentialTermNumber\":true}]"}]

Khám phá thêm các chủ đề sau