Chiến Lược Vượt Qua “Ad Blindness” (Hiện Tượng Mù Quảng Cáo)

Featured

Recommended for you

Làm việc trong ngành quảng cáo số thời nay không hề dễ. Cả publisher lẫn advertiser đều bị “tấn công” từ mọi phía — các nền tảng, website và trình duyệt như Chrome liên tục thắt chặt quy định về quảng cáo, cạnh tranh ngày càng gay gắt, và quan trọng nhất: người dùng ngày càng biết cách… phớt lờ quảng cáo.

Vì Sao Cần Quan Tâm

Mục đích chính của quảng cáo là gì?

Nếu bạn là advertiser, mục tiêu không chỉ là “được nhìn thấy” — quảng cáo phải tạo được ấn tượng nhất định để người dùng ghi nhớ sản phẩm/dịch vụ, dù chỉ là ở mức vô thức.

Nếu bạn là publisher, mục tiêu của quảng cáo là người dùng click. Điều đó xảy ra khi họ vô tình bấm vào banner/link, hoặc khi nội dung quảng cáo đủ hấp dẫn để kích thích họ khám phá thêm.

Ad blindness làm sai lệch cả hai mục tiêu này. Nếu người dùng lướt qua quảng cáo, họ không chỉ không nhìn thấy mà còn không tiếp nhận thông điệp. “Banner blindness” không chỉ là bỏ qua quảng cáo—mà là nội dung quảng cáo không hề được ghi nhận.

Banner blindness khiến publisher và advertiser mất doanh thu. Và tình trạng này sẽ ngày càng nghiêm trọng hơn theo thời gian.

Cách Chống Lại Banner Blindness

Có hai vấn đề chính dẫn tới ad blindness:

Người dùng không nhìn thấy quảng cáo
Người dùng không nhận ra thương hiệu/điều đang được quảng cáo

1. Ad Visibility — Tăng mức độ hiển thị

Bước đầu tiên là khiến người dùng nhận ra quảng cáo của bạn xuất hiện.

Công nghệ

Hãy xử lý các vấn đề kỹ thuật cản trở quảng cáo xuất hiện:

Tìm cách vượt qua ad-blocker
Đảm bảo không có lỗi kỹ thuật khiến quảng cáo bị chặn

Vị trí đặt quảng cáo

Một nghiên cứu theo dõi chuyển động mắt của Nielsen Norman Group (2018) cho thấy người dùng thường lờ đi các vị trí quen thuộc như:

Đầu trang,
Hai bên sidebar,
Nửa dưới video YouTube,
Vị trí 0 trên trang kết quả Google,…

Hãy thử đặt quảng cáo ở vị trí không ngờ tới:

Giữa nội dung văn bản
Trên cùng của video thay vì dưới
Phía bên phải thay vì bên trái,…

Người dùng đã quen bỏ qua các khu vực thường đặt quảng cáo.

Một quảng cáo nhỏ, tinh tế được đặt ở một vị trí bất ngờ: ví dụ, một biểu ngữ quảng cáo mảnh nằm giữa các đoạn văn bản (nhưng vẫn dễ đọc), hoặc một logo quảng cáo nhỏ gọn xuất hiện ở góc trên bên phải của một video (thay vì dưới cùng). Quảng cáo phải hòa hợp với thiết kế tổng thể của trang.

Lưu ý: Quảng cáo chen giữa nội dung cần phải tự nhiên và không gây khó chịu để tránh phản tác dụng.

2. Định dạng quảng cáo

Một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý là dùng quảng cáo tương tác (interactive ad formats):

Câu đố
Trắc nghiệm
Khảo sát
Cửa sổ chat,…

Tùy biến cũng vô cùng quan trọng — tránh dùng mẫu quảng cáo “rập khuôn”, càng giống nội dung tự nhiên càng tốt.

Ad Recognition — Tăng khả năng nhận diện

Theo kinh nghiệm của tôi, khả năng nhận diện quảng cáo liên quan trực tiếp đến hiệu quả. CTR chỉ phản ánh một phần — ad recognition và mức độ tác động mới là “chỉ số ẩn” quan trọng hơn, gắn liền với khả năng người dùng sẽ sử dụng sản phẩm/dịch vụ sau này.

Tính hữu ích

Người dùng ngày nay đang trải qua tình trạng “quá tải truyền thông”. Điều này sẽ còn tệ hơn. Vì vậy, quảng cáo hiệu quả nhất là quảng cáo mở rộng nội dung mà người dùng muốn tiêu thụ:

Liên quan trực tiếp đến nội dung
Hoặc tạo cảm xúc/tâm trạng tương tự

Độ liên quan của nội dung

Một nghiên cứu gần đây trên Journal of Research in Interactive Marketing cho thấy:

Quảng cáo sáng tạo nổi bật giúp thu hút sự chú ý
Nhưng không đủ để tăng khả năng nhận diện
Quảng cáo phù hợp với nội dung nơi nó xuất hiện sẽ có tỷ lệ nhận diện cao hơn

Bạn có thể:

Cung cấp thêm thông tin bổ sung (tốt cho banner hoặc popunder)
Tạo hoạt động tương tác phù hợp với chủ đề bài viết (quiz theo nội dung, chat hỗ trợ trên trang thương mại điện tử…)

3. “Chia để trị” — Cách mạnh tay hơn

Nếu người dùng không thấy hoặc không nhận ra quảng cáo… hãy khiến quảng cáo trở thành thứ duy nhất họ thấy.

Popunder và quảng cáo toàn trang nghe có vẻ lỗi thời, nhưng thực ra vẫn hữu ích nếu:

Liên quan nội dung
Không quá khó chịu
Đủ hấp dẫn để người dùng ghi nhớ

Dù họ có hơi khó chịu, ít nhất bạn đảm bảo họ chắc chắn nhìn thấy và có thể ghi nhớ quảng cáo.

Quảng cáo Popunder (Popunder ads)	Quảng cáo Popup (Popup ads)
Không xâm phạm (Non-intrusive)	Dễ nhận biết
Người xem có thể quyết định khi nào và có xem quảng cáo hay không	Xâm lấn (Invasive)
Tuyệt vời cho các chiến dịch nhận diện thương hiệu (brand awareness)	Có thể bị coi là hung hãn/gây hấn
Tạo ra lưu lượng truy cập chất lượng cao	Ít tập trung vào trải nghiệm người dùng
Khó nhận thấy hơn trên điện thoại di động	Khó bỏ qua hơn

Lời Kết

Để tồn tại lâu dài trong ngành quảng cáo số, advertiser và publisher phải liên tục tiến hóa.

Đừng dựa quá nhiều vào các mẹo vặt ngắn hạn — ad blindness là vấn đề nghiêm trọng, đòi hỏi giải pháp tương xứng.

Hãy đầu tư cho R&D, nghiên cứu thị trường, và theo sát các xu hướng thay đổi nhanh chóng của ngành quảng cáo số.

A A A A

Nguồn

{content}

digital advertising trends,ad blindness,banner blindness,overcome ad blindness,tăng nhận diện quảng cáo,visibility quảng cáo trực tuyến,interactive ad formats,quảng cáo native hiệu quả,digital ads best practices,cách làm nổi bật quảng cáo,

Popular Posts

info@tigosolutions.com

Online support: m.me/tigogroup

VPĐD: 16, phố Trần Quốc Vượng, Q. Cầu Giấy, Hà Nội

Chi nhánh 1: T-Sol Building, TT1 Kiều Mai, Quận Bắc Từ Liêm, Hà Nội

Chi nhánh 2: T12, công viên phần mềm, 2 - Quang Trung, thành phố Đà Nẵng.

SỨ MỆNH CỦA CHÚNG TÔI:

Hướng tới giá trị đích thực
Đồng hành cùng khách hàng
Rút ngắn thời gian về đích
Biến thách thức thành cơ hội
Đổi mới, sáng tạo để bứt phá
Phát triển nhanh, năng động và thích ứng linh hoạt trong mọi hoàn cảnh.

Tại sao cần tinh gọn (Lean)?

Tinh gọn để buông bỏ những thứ không thiết yếu
Tinh gọn để nhường chỗ cho sáng tạo
Tinh gọn để uyển chuyển
Tinh gọn để kết thúc nhanh một thất bại
Tinh gọn để đi xa hơn
Tinh gọn để thích ứng

Tám chữ quý "HƠN VÀNG" cho năm mới 2025

Thái độ hơn trình độ
Linh hoạt hơn kiên định
Thay đổi đúng lúc hơn cố chấp đúng sai
Thích nghi hơn hoàn hảo
Đúng thời điểm hơn đúng cách
Uyển chuyển hơn áp đặt
Sáng tạo hơn lặp lại
Điều chỉnh hơn đối đầu

Chiến Lược Vượt Qua “Ad Blindness” (Hiện Tượng Mù Quảng Cáo)

Người dùng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo? Hãy nhận diện đâu là các điểm mù quảng cáo (Ad blindness) để giữ chân người xem

Bài gần đây

Từ khóa

Chiến Lược Vượt Qua “Ad Blindness” (Hiện Tượng Mù Quảng Cáo)

Vì Sao Cần Quan Tâm